O Grupo Petrópolis, dono da cervejaria Itaipava, confirmou que patrocinará a Arena Fonte Nova e dará nome ao estádio (veja foto ampliada). O contrato assinado com o consórcio Odebrecht/OAS, que administra o centro esportivo, custará R$ 10 milhões para o emprego da marca por 10 anos. A Itaipava e outros produtos do grupo poderão ser comercializados com exclusividade em todos os bares e restaurantes do estádio. O diretor de mercado do Petrópolis, Douglas Costa, diz estar contente com a realização. “A parceria público-privada (PPP) entre o governo do Estado da Bahia, a OAS e a Odebrecht assegurou a credibilidade e a segurança que o Grupo Petrópolis busca nos seus negócios. Esperamos conquistar o povo baiano da mesma maneira que ele tem nos conquistado com seu carisma”, comemorou. O modelo de patrocínio adotado, o naming rights, ainda é recente em estádios no Brasil. Antes da “Itaipava Arena Fonte Nova”, o único caso foi registrado em 2005, quando o Atlético Paranaense cedeu o direito de uso do nome do seu estádio Arena da Baixada, que foi batizado como “Kyocera Arena”.

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